C’est officiel : l’accord de sponsoring entre Red Bull et BORA-Hansgrohe est clair. Mais pourquoi?
La rumeur lance depuis quelques semaines un éventuel partenariat Red Bull + BORA-Hansgrohe. Eh bien, maintenant c’est officiel. Continue. Et cela entraîne de nombreuses spéculations sur une équipe de super tournée.
En publiant un communiqué officiel le 29 janvier, le site Internet de l’équipe BORA-Hansgrohe expliquait : « La joint-venture entre Red Bull et la société d’exploitation du team manager Ralph Denk peut être mise en œuvre comme prévu. L’autorité autrichienne de la concurrence n’a aucune objection au partenariat prévu avec BORA-Hansgrohe. Plus de détails seront révélés tout au long de la saison. »
Ce qui sera ou pourrait c’est-à-dire l’équipe Red Bull-BORA-Hansgrohe ?
Maintenant que Red Bull n’est plus présent à la diffusion du match de la Coupe du Monde VTT UCI, il est libre de poursuivre d’autres aventures.
Jusqu’à présent, la marque emblématique de boissons énergisantes ne sponsorisait que des athlètes individuels, jamais une équipe. Cependant, elle dispose d’une collection de cyclistes professionnels remarquables et complets, sur route et hors route. Bien qu’en tant que marque, ils ont tendance à se concentrer davantage sur les athlètes « extrêmes » et les sports « défiant la mort ».
Maintenant, si je laissais vraiment mon esprit vagabonder, je le ferais amour pour voir toutes les puissances actuelles du cyclisme Red Bull se réunir pour former une super équipe.
Les coureurs sur route masculins actuels sponsorisés par Red Bull incluent : Tom Pidcock (Ineos Grenadiers), Wout Van Aert (Visma-Lease a Bike), Anton Palzer (déjà sur BORA-Hansgrohe) et d’autres à venir. Ils disposent également d’une nouvelle équipe de développement routier Red Bull Junior Brothers U19, qui sera probablement une source de développement de pilotes.
Bon sang, peut-être qu’ils pourraient ajouter l’Américain Justin Williams, portant un casque Red Bull, sur L39ION à Los Angeles à la liste des coureurs de l’Euro !
Mais les femmes Red Bull dropbar comme Pauline Ferrand-Prévot, Zoe Bäckstedt, Kata Blanka Vas, qui vous viennent en premier à l’esprit ? Ou certains pilotes de XC, DH, Freeride ou même BMX pourraient-ils faire des collaborations crossover avec la nouvelle équipe route ?
Tout cela est bien entendu purement spéculatif. Et il y a beaucoup de contrats en place qui empêcheraient que cela se produise trop facilement, je pense…
Ou un parrainage direct en titre ?
Avec (quelques) de l’argent plastique du sponsor INEOS récemment prévu d’acheter 25 % de Manchester United pour 300 millions de dollars, cela pourrait être le moment idéal pour qu’une nouvelle puissance du cyclisme s’approche du plus haut niveau du sport. Et de nouveaux sponsors puissants aussi !
Les équipes Red Bull et BORA-Hansgrohe pourraient bien n’être que cela. Surtout, Red Bull pourrait rassembler ses athlètes célèbres en conséquence, l’équipe serait dotée de personnalités cyclistes bien-aimées.
Red Bull peut-il dynamiser le cyclisme sur route ?
Peut-être que Red Bull pourrait guider la nouvelle génération de fans de cyclisme sur route ?
Si tout se passe bien, nous verrions Red Bull Media House produire des émissions autour de l’équipe Red Bull et BORA-Hansgrohe et de certains de ses athlètes vedettes. Je suis un grand fan du contenu vidéo Red Bull, en particulier des films. Ce sont vraiment de grands conteurs !
Et j’adorerais voir un spectacle Red Bull dans la vie du World Tour. Pouvez-vous imaginer un film produit par Red Bull sur Paris-Roubaix ?!
Quel est l’avis de la direction de BORA-Hansgrohe ?
Ralph Denk, Team Manager de BORA-Hansgrohe, a expliqué ce que cette décision pourrait signifier pour l’avenir. « Avec la décision d’aujourd’hui, nous avons surmonté un obstacle important. Les bases de notre partenariat avec Red Bull sont désormais officiellement mises en place. C’est le feu vert que nous attendions pour poursuivre les formalités et de nombreux aspects spécifiques de la collaboration.«
Jusqu’à présent, cela semble être un accord de sponsoring assez simple avec une équipe professionnelle, n’est-ce pas ? Mais on ne peut s’empêcher de lire plus profondément entre les lignes.
Quelles sont les prochaines actions de Red Bull ?
Bien qu’aucun engagement monétaire ni aucun accord de produit clair n’aient été révélés (à part ces superbes écouteurs personnalisés, nous supposons), les détails devraient émerger rapidement.
Si Red Bull recherche un parrainage pour un titre ou un co-titre, je suis sûr que ce n’est pas bon marché.
Mais ils semblent être une entreprise qui n’a pas peur d’investir de l’argent dans des projets de vélo fous. Et ils ne sont pas nouveaux en matière d’optimisation aérodynamique, que ce soit en F1 ou sur deux roues.
Je pense que la soufflerie a développé la descente la plus rapide au monde sur un vélo, Rampage, HardLine, trikes BMC et plus encore…
Maintenant, nous verrons ce que je peux faire sur la route !
L’aventure World Tour de Red Bull pourrait convaincre d’autres marques de faire de même. Pourrions-nous un jour essayer une équipe Monster Energy-Visma-Rent-a-Bike-Drywall ?
Pour plus d’informations et pour approfondir le partenariat Red Bull et BORA-Hansgrohe, consultez :
Bora-HansGrohe.com