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Quelqu’un a-t-il remarqué que demain c’est le Black Friday ? Je veux dire, j’ai reçu une attaque dans ma boîte de réception de la part de tous les Tom, Dick et Harriet de l’industrie du vélo avec les ventes du Black Friday depuis la dernière semaine d’octobre. Rappelez-vous quand c’était le Black Friday APRÈS Action de grâces? Pepperidge Farm se souvient.
Eh bien, l’industrie du cyclisme a connu une année tumultueuse (ou trois). Et Bike Black Friday 2023 ressemble un peu à un appel à l’aide pour creuser un trou. Le problème est que la plupart d’entre nous, cyclistes, n’avons pas beaucoup d’argent supplémentaire en poche. Je suis donc curieux de voir comment se dérouleront toutes ces réductions et ventes…
Black Friday 2023 de l’industrie du vélo
L’industrie du vélo a connu une année de hauts et de bas. Nous avons vu de nombreuses marques rebondir après une baisse des ventes après le boom de Covid. Nous avons également vu un certain nombre d’entreprises de vélos et de composants rattraper leur retard après avoir eu du mal à produire suffisamment pour répondre à la demande du marché. Mais plus récemment, au cours du dernier semestre, nous avons également vu de nombreuses entreprises en difficulté. Et certains ont même dû jeter l’éponge. Des petits fabricants de vélos aux diffuseurs de courses en passant par les grands détaillants en ligne et bien plus encore.
S’il est toujours difficile de prédire l’avenir d’un point de vue commercial, un certain nombre d’entreprises ont fait ce qui semble aujourd’hui rétrospectivement, comme des projections de ventes extrêmement optimistes pour 2023 et 2024. Et puis cette pandémie a été suivie de conflits à travers le monde, suivis d’une croissance fulgurante. prix de l’énergie, suivis d’une inflation record. En fin de compte, nous, consommateurs de vélos, avons moins de pouvoir d’achat à consacrer à nos loisirs et des factures de plus en plus coûteuses à payer.
Stock de vélos, empilés
Ce qui s’est donc produit, c’est qu’il y a BEAUCOUP de stocks excédentaires de vélos et de composants dans les entrepôts du monde entier. Certaines marques de vélos disposent de dizaines de milliers de vélos supplémentaires en attente d’être vendus, selon nos contacts internes. De nombreuses entreprises supportent la franchise ; certains ne le sont pas. Ces Black Friday Bike Deals 2023 pourraient être le dernier effort pour plusieurs entreprises qui ont du mal à renouer avec la rentabilité avant la fin de l’année.
Mais tout n’est pas sombre.
Beaucoup surfent simplement sur cette vague de consumérisme confiant de la part des acheteurs de vacances qui dépensent beaucoup vers la fin de 2023. Donc, si vous avez de l’argent de côté, vous pouvez toujours faire de bonnes affaires. Et une petite thérapie de vente au détail de vélos. Et plusieurs autres sociétés pourraient retrouver leur bilan dans le noir pour l’année. (Ou du moins un rouge moins profond). Je ne pense pas qu’il faudra chercher bien loin pour trouver des réductions.
Réflexions d’adieu sur les soldes de fin d’année…
Maintenant, nous n’exagérons ni n’approuvons particulièrement le consumérisme rampant d’une « saison » de soldes du Black Friday en constante expansion. En fait, l’une de nos histoires préférées de la saison des soldes de cette semaine concerne la Repair Week d’Ortlieb qui vous demande de réparer votre sac au lieu de le « racheter ».
Mais nous faisons partie de l’industrie du cyclisme. Et j’ai un intérêt direct dans la rentabilité continue des entreprises liées au vélo. (En fin de compte, mon salaire provient d’entreprises de cyclisme financièrement viables qui sont suffisamment heureuses et prospères pour faire de la publicité sur Bikerumor..)
En route donc pour une saison de ventes réussie pour terminer 2023 ! J’espère que nos lecteurs survivront aux vacances. Et que l’industrie du vélo parvienne à retrouver un niveau rentable et durable.
